即将于12月21-22日在上海举办，30+行业巨头/创始人/高管等将在现场演讲分享，

　　《2021声音经济洞察报告》:声音人群规模达7.28亿，60、70后付费占比达27.9%

　　近日，QuestMobile发布《2021声音经济洞察报告》,2021年10月，声音人群规模达到7.28亿，其中，有声听书作为新兴行业，月活用户规模增长强劲，对比2020年10月增长率高达166.9%，远超其他四个行业。而在有声书的用户画像里，60、70后为代表的年长用户偏好度（TGI）明显高于年轻用户。另外，为声音付费的用户里，60、70后占比也达到27.9%。（QuestMobile）

　　基于“看”的短视频在席卷中老年人群生活之时，有关“听”的声音经济也在快速向中老年人渗透。多种数据表明，中老年人是有声书的重度用户，“听书”已经成为他们中间的一股风潮。围绕“听”的需求，中老年人的付费意愿也越来越强烈。如今，随着互联网的流量红利日趋接近天花板，中老年人作为最大的增量所在，毫无疑问也将为在线音频市场带来新一轮机遇。

　　早前，乐刻发布“银发一族（60岁及以上人群）”健身大数据，近两年该年龄段人数增速明显，每年增幅在30%左右，上午8时至10时是“银发一族”女性最爱时段。同时，“银发一族”每周到店健身频次比其他年龄段多出1次，该年龄段女性私教活跃率占比比男性高出1.3倍。此外，平均每两位到店的“银发一族”女性中，就有1位会上团操课，Zumba类的舞蹈课程为“银发一族”最爱，其次是瑜伽类等课程，男性团课活跃率几乎为零。（新京报）

　　随着国内老年群体健康意识增强，他们对运动健身的需求也不断扩大，传统健身市场大多把目光聚焦在年轻人身上，针对中老年人群的商业健身机构一片空白。近日，中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，提到要提升老年文化体育服务质量，可以预见，未来老年运动健身市场将迎来新的发展。

　　《2021银发经济洞察报告》：50岁以上移动网民月活突破2.5亿，超50%银发族线上消费过千元

　　QuestMobile数据显示，2020年，中国50岁以上人口数量为4.51亿。截止2021年10月，50岁以上移动网民月活突破2.5亿，月人均使用时长达143.9小时；地域分布上，三四五线%。另外，近七成银发人群通过线上进行支付，千元以上消费能力的银发人群占比54.3%。女性人群关注价格和品牌，男性更注重时尚、品质等，在消费体验方面要求更为突出。（QuestMobile）

　　在国内，50岁以上人群已经可以视为占比高达1/3的主力人群之一，他们在互联网上的渗透率也在不断提升，线上正在成为他们生活场景中的重要组成部分。未来，银发人群的各种需求很大概率将会通过线上满足。然而，目前针对银发人群的线上内容、产品和服务供给还相对稀缺，未来潜力巨大。

　　银发人群收视特点：50岁以上电视观众达3.58亿，每天近7成银发观众收看电视节目

　　CSM2021年基础研究报告数据显示，50岁以上银发e族电视观众数量达3.58亿，占全国电视观众的28%。每天有近七成银发观众收看过电视节目，人均收视时长达215分钟，收视率达14.9%；从节目类型来看，电视剧、新闻/时事、综艺是银发e族收看的最主要节目类型。另外，相比所有观众，银发e族在财经、法制、新闻/时事、体育和戏剧类型的节目资源使用效率更高。（CSM）

　　银发网民数量已经高达2.8亿，但相比银发电视观众仍然少了7500万人，时至今日，电视仍然是触达银发人群最主要的媒介渠道。而从银发人群对媒介的偏好和使用习惯来看，他们也依然是电视的重度用户。这一方面为传统电视台转型指出了方向：即针对老年人的需求和喜好设计创新节目，增强粘性。另一方面也为老年行业企业提供了新的获客思路。

　　近日，日本资生堂面向50岁以上女性的个人护理系列“PRIOR”启动新项目“熟龄魅力”（意译） 。资生堂将为此开设专门的网站，传播中老年化妆教程，目标是在三年内将“PRIOR”打造为熟龄一代的首选品牌。发布会上，76岁的宫本信子、67岁的黑泽和子、69岁的大岛美雪等演艺名人作为代言人亮相。据了解，日本永旺、亚瑟士健步鞋、连锁药店WELCIA等日本企业也将参与此项目。（外媒）

　　于2015年推出的资生堂“PRIOR”主打美容护理产品，以护肤、底妆、护发等系列为主，售价约在200-600元人民币之间。在产品线成熟后，资生堂将重点放在了市场教育及渗透上，通过化妆教学视频打开市场。在国内市场，通过化妆教学视频引流，也已经成为中老年赛道的流量密码。在线下渠道方面，资生堂选择和日本永旺、连锁药店合作，为国内老年化妆品品牌提供了新的思路。

　　近日，为协助关怀困境老年人群体，在国家卫生健康委人口家庭司的指导下，天猫医药健康联合薇娅直播间发起“银发经济公益活动”，举行关怀困境老人义卖直播，聚焦关注60岁以上，身体和心理需要照顾的老年人，公益收入将全部捐献给中国人口福利基金会，用于困难老人等特殊老年群体健康和扶助关怀。（中国家庭报）

　　从字节跳动发起助老公益项目“银杏家园”，到天猫如今发起的银发经济公益活动，巨头围绕银发人群展开的动作不仅仅是适老化改造，也在纷纷以公益形式助推他们的生活变得更加美好。这也诠释了银发经济的核心不是“经济”，而是“银发”，只有本着为银发人群提供更高品质更加美好生活的心态，才能做好银发人群的生意。

　　近日，中国老年人体育协会广场舞专项委员会成立大会在国家体育总局老干局活动中心举行，中国老年人体育协会副主席温文当选广场舞专委会主任。专委会由中国老年人体协、各省老年人体协、华奥星空科技发展有限公司及合作企业代表组成，办公机构设立在华奥星空。会上，湖北、山东和河南的老年人体协代表以网络连线的方式进行经验分享，介绍了省内开展广场舞运动进行的有益尝试和成熟做法。（中国体育报）

　　广场舞，一直以来被视为中老年女性的专属标签，也被不少企业视为打入中老年市场的重要渠道。如今，中国老年人体育协会广场舞专项委员会成立，意味着广场舞在老年人运动、文娱、社交等领域的价值正在被国家重视，正式成为老年人体育运动中的一种。可以预见，未来，广场舞仍然会有更多发展形态，围绕广场舞所建立的老年线下运动、健身空间也有机会。

　　为了控制老年司机的事故率，近日，韩国警方正在开发一个定制驾驶员培训项目，该项目计划使用VR技术评估65岁及以上驾驶员的驾驶、认知和记忆能力，以判断他们是否继续持有驾驶证，项目为期三年。该项目源于韩国日益加深的人口老龄化问题，据悉，在韩国，约有40%的士司机年龄超过65岁，同时，去年由老年人驾驶员造成的道路交通事故，超过31000起。（外媒）

　　VR在老年人中的应用场景越来越多，此前，曾有公司探索将VR与旅游结合在一起，为老人提供虚拟世界旅行；也有公司将VR与游戏结合，应用于认知症的治疗等等。如今，VR又被应用于老年驾驶培训，这意味着，VR技术在老年人群中的商业空间在不断拓宽，未来仍有许多值得探索的方向。

　　近日，伊利旗下中老年奶粉品牌欣活宣布签约70后知名乒乓球运动员、教练员刘国梁为品牌推荐官。刘国梁有着近40年乒乓球职业生涯，现任国际乒乓球联合会执行副主席、中国乒乓球协会主席、世界乒乓球职业大联盟理事会主席。关于此次签约，伊丽欣活表示，希望和刘国梁一起用专业配方守护中老年人健康。（伊利欣活公众号）

　　婴幼儿奶粉市场增速正在放缓，由增量市场变成存量市场。与此同时，伴随老龄化趋势加深，中老年奶粉正日渐成为乳企的主要竞争方向。近两年来，包括伊利欣活、蒙牛悠瑞、雀巢怡养等在内的中老年奶粉品牌不断加码中老年高端市场，除了密集发布新品，营销玩法也越来越多样，推动中老年奶粉市场竞争加速升级。

　　近期，AgeClub获悉，定位老人和儿童智能健康管理平台的安福星完成数千万元人民币A轮融资，投资方为湖北高投。2018年，安福星曾获得1000万元天使轮融资，投资方未披露。安福星隶属于武汉凯锐普信息技术有限公司，以软件+硬件+服务的模式，实时采集用户的心率、呼吸、睡眠等生理数据，进而为慢病人群和幼儿提供一站式健康管理服务。（鲸准）

　　早在2019年，国家卫健委就曾公布数据，老人群体中有一种以上慢性病的比例高达75%。与此同时，亿欧智库发布的《2020年中国互联网慢病管理白皮书》显示，2020年，国内互联网慢病管理市场规模达到268亿元，渗透率为11%，国内互联网慢病管理尚处在起步发展阶段。巨大的市场空白吸引了包括阿里、京东、百度等在内的巨头和不少中小创业者，伴随诸多玩家进场，将为整个慢病管理市场带来新的气象。

　　近日，AgeClub获悉，美国一家老年人社交学习平台GetSetUp获得1000万美元战略投资，投资方为LightShed Ventures和Cowboy Ventures。一年前，该公司曾获得1000万美元天使轮融资。GetSetUp创立于2019年，采用实时互动的同辈教学模式，主要为老年人提供课程学习和社交服务，通过视频向老年用户讲解如何使用不同类型的软件，以及一些医疗、金融产品和服务的相关内容。（鲸准）

　　老龄化带来的市场潜力和机遇不仅仅发生在国内，也发生在许多国家。同时，老年人生活、工作、贡献社会的时间也整体呈现出延长的趋势，这催生了不同国家老人对文娱社交和学习的共通需求。而GetSetUp采用同辈教学的模式，既能够帮助老人化解孤独，雷竞技APP官方提升个人认知和社会参与感，也能为不少老人带来“赚钱”的新方式，从另一个维度解决了老人的价值感和收入问题。对于国内企业来说，这不失为一种值得借鉴的模式。

　　近日，智能助听器公司智听科技（全名为：深圳市智听科技有限公司）获得数千万元Pre-A轮投资，投资方包括青松基金、小米战投、顺为资本，华芯资本、至澄资本担任融资顾问。此前，智听科技曾获力合创投天使轮投资。据悉，智听科技成立于2017年，是一家致力于听力检测与助听系统智能化开发的医疗器械公司。（界面）

　　世界卫生组织曾发布统计数据显示，65岁以上老人中约有三分之一患有残疾性听力损失。与此同时，国内助听器市场的覆盖率不到5%，这其中，传统助听器普遍万元以上的售价和不佳的体验是阻碍老人购买助听器的主要痛点。针对传统助听器市场的痛点和巨大空白，近两年出现了不少新兴智能助听器企业，也带动资本的关注和布局。未来，立足研发，探索更适合老人的产品形态和验配模式，将成为助听器市场变革的关键。

　　近日，AgeClub获悉，美国数字化老年健身平台Vivo完成100万美元种子轮融资，本轮融资包括著名的医疗保健和长寿行业领导人及风险资本家参与。Vivo是一家在线训练健身服务提供商，专门为55岁及以上成年人设计训练健身计划。该计划以远程方式提供，用户通过该平台可在家中锻炼。（鲸准）

　　关于中老年运动健身，国内外已经出现不少相关项目，不乏成功者。而从最近的趋势来看，区别于过去以健身房为主要承载空间的商业模式，瞄准中老年人居家运动锻炼需求的项目也开始出现。除了美国这家数字化老年健身平台Vivo，在国内，以乐刻为代表的头部健身公司也在通过家庭场景切入中老年人群。这意味着，中老年人将成为整个健身市场的重要增量已经成为共识，而聚焦他们在不同场景下的运动锻炼需求，也将产生多元的创新创业空间。

　　不久前，美国医疗保险初创公司Devoted Health宣布完成12.3亿美元D轮系列融资，该笔资金将用于在全国范围内扩展服务。截至目前，Devoted Health已累计获得5轮融资，估值为 127 亿美元。Devoted Health成立于2017年，主营业务是为65岁以上的老年人提供Medicare Advantage（联邦医疗保险优势计划）健康保险。（鲸准、动脉网）

　　在美国，依托老年健康险已经诞生出不少创业公司，更是跑出了上市企业。但在我国，商业健康保险的覆盖率仍然较低，尤其是医疗需求更大的老年人，几乎没有保障全面的医疗险和重疾险可以选择，保障缺口巨大。未来，围绕老人日益强烈的健康保障需求，设计针对性的健康险产品，整合多方资源精准匹配需求和医疗服务，将成为老年健康险市场破局的关键。

　　12月6日，工业和信息化部发布《关于电信服务质量的通告（2021年第4号）》。通告指出，第三季度互联网应用适老化及无障碍改造专项行动取得阶段性成效。目前，已有158家网站和APP初步完成改造。改造后，老年人浏览新闻更轻松，线上购物更简单，购票打车更省心。（工信部）

　　适老化改造推行一年，成果显著，更有不少网站和APP不止于字体放大、界面简化等初级改造，而是为老人配备专属客服，更加彻底地解决老人面临的数字困境。伴随老人使用互联网的障碍进一步消除，未来更深层次的适老化将展开拉锯战，各大平台需要更加深入地研究老人的需求和喜好，为他们提供适合他们的内容、产品和服务，这是留存老年用户的关键。

　　近日，文化和旅游部资源开发司发布通知，公布首批发展智慧旅游提高适老化程度示范案例名单，“杭州适老服务弥‘鸿沟’便民惠民提效能”等全国范围内14个案例入选。案例评选旨在推动发展智慧旅游提高适老化程度，解决老年人“数字鸿沟”问题。

　　种种现象和数据表明，老年人正在成为推动旅游市场复苏的重要推动力量。相比年轻人，他们有钱有闲，对旅游的喜好和需求更加旺盛。而伴随旅游适老化的逐步推进，意味着他们在出行时面临的第一层壁垒被消除，出游的热情也会进一步激发。未来，围绕老人的旅游需求和痛点进行深层次的改造，打造高品质的场景、内容和服务，将成为推动旅游市场升级的新动能。

　　第六届中国老年产业商业创新会议(简称ABI会议)&同期活动将于2021年12月21-22日在上海举办。本次活动围绕“新老人、新需求、新机会”主题，针对行业商业、流量变现、商业模式、运营营销、产品创新、用户洞察多个维度邀约嘉宾，在现场进行干货输出，并与大家共同探讨老年产业未来发展趋势及实地解决方案。

　　第一天《ABI会议》以“中国老年行业创新机会趋势与商业变现思考、中老年行业发展倡议书发布、互联网+老年创新前沿、老年消费创新前沿、老年服务创新前沿、老年文娱时尚创新前沿”等6大版块为主，并邀请了百度APP、唱吧、雀巢、小年糕等国内企业创始人/高管/品牌负责人现场为大家分享老年行业创新前沿、商业机会、营销模式思考等。

　　第二天《专题论坛》围绕“中老年产品创新与营销模式创新、中老年文娱旅游商业模式创新、社区居家养老服务模式创新、养老机构营销模式创新与流量变现新思维”4大主题，并邀请资深营销操盘手、融资数千万企业创始人、老年粉丝达5000万私域流量运营高手、国外高端养老机构、国内资深健康产业公司现场分享&答疑。

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