以婚俗改革为契机，以“婚恋+文旅” 为主导，以“婚恋+”产业链为方向——

　　“哪里能找到心仪的婚礼模式，哪里能记住表白瞬间，哪里能‘一站式’登记，哪里能给婚庆配套”……随着时代发展，新婚夫妇对婚恋方式、婚礼服务的需求越来越高。

　　河北省衡水市冀州区从以青年为主体的消费人群需求出发，以作为省级婚俗改革试点创办公园式婚姻登记综合服务中心为契机，全面整合周边资源，提出了“婚恋+文旅”发展思路。从暖心的婚姻登记服务到个性化的婚纱摄影，从喜庆的婚宴到成熟的婚庆公司，从碧水湾码头的爱情启航到云泽园的情定誓园，以“婚恋+文旅”产业为主导的“甜蜜经济”正在蓬勃兴起。

　　8月10日，七夕节，在冀州区举办的“甜蜜衡水·七夕在‘冀’”集体颁证活动中，22对新人游衡水湖、领结婚证，给爱情满满的仪式感。主办方推出的婚庆全链条服务，更是让他们“一站式”解决了婚庆所有问题，尽享“婚恋+文旅”新体验。

　　围绕“婚恋+文旅”，冀州精心打造以“一线五点六服务多活动”为内容的综合服务体系。“一线”为寓意爱情永恒的“一生一世旅游线”。这一线路包括五个重要点位，即“五点”。“六服务”即相亲交友服务、特色婚姻登记服务、多样餐饮服务、甜蜜文创服务、旅游度假服务、花式婚礼服务。七夕当天，新人们从风光旖旎的冀州区碧水湾码头出发，开启甜蜜之旅。碧波之上，鲜花拱门、爱意造型装饰的画舫无处不透出浪漫温馨。泛舟湖上，鱼游湖底、鸟翔长空、碧水蓝天，美景尽收眼底。不觉间，画舫载着新人们来到白墙黛瓦、颇具江南风情的玉泽园，在位于玉泽园内的冀州区婚姻登记处宣读结婚誓言、领取结婚证书。第三站，新人们来到温馨舒适的湖滨驿站，这里为新人提供了多种多样的婚纱摄影服务。随后，新人们分别到达沉淀着岁月沧桑的古城遗址、宁静祥和的渔村北岳家庄村，浓浓的人间烟火气让人倍感轻松惬意……一系列甜蜜特色活动，既温馨浪漫又颇具文化内涵，新人们直呼不虚此行，并表示会呼朋唤友，到此一游。

　　“首先是把人吸引来，给他们提供优质便捷的服务，满足他们个性化的需求，这是发展甜蜜经济的首要条件。”冀州区相关负责人表示，此次活动是冀州区深化婚俗改革的创新之举，也是打造“甜蜜经济”品牌、加快文旅产业发展的积极探索。接下来，他们会不定期举办各式各样具有地方特色和节日特色的“婚恋+文旅”活动，推进婚事简办新办，在营造时代文明新风基础上，为新人们提供更好的婚庆体验，为“甜蜜经济”赋能。

　　“婚恋+文旅”综合服务，将结婚证办理、婚纱定制、婚礼筹划、蜜月旅行、婚后备孕等新人结婚涉及的多个环节都考虑进来，提供各类相关产品供消费者挑选，高效便捷，个性多样。这种“一站式”婚礼服务，引领了新的消费风时尚，受到了年轻消费者的青睐。

　　“甜蜜经济”的“盘子”有多大？冀州区冀鼎文旅投资集团有限公司董事长张兵告诉记者：“以婚庆为核心，甜蜜经济横跨婚纱礼服、摄影摄像、婚礼策划、婚宴服务、鲜花喜糖、蜜月旅游等细分产业，还关联汽车家电、床上用品、黄金珠宝、装修等40多个相关行业。我们要做的，就是将这条产业链上的核心环节，浓缩、整合成一站式驿站。”张兵表示，未来，链条上每个合作商家，公司都会严格考察，选定业内有口皆碑的商家，努力做到让消费者省时省力又省钱。

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　　记者看到，通过合理规划和适度改造，冀州区在保留园林建筑的基础上，将玉泽园转型为一个集文化体验、婚恋服务、休闲旅游、食宿消费于一体的复合型目的地。在“甜蜜经济”中，他们精心塑造多种服务：定期筹备形式多样的相亲及联谊活动，给广大青年搭建一个相亲交友服务平台；将冀州区民政局婚姻登记处迁移至玉泽园旅游景区内，开展婚姻辅导、婚礼文创产品开发销售等特色服务；对接优质社会资源，引入婚纱摄影、婚礼服务、旅游度假等服务项目，逐步形成完善“婚恋+”产业链，提升婚恋服务附加值和吸引力，在给消费者带来便利的同时带动经济发展。

　　依托自身文化特色和资源禀赋，将婚恋产业与文旅产业相结合，是释放发展动能的新路子，冀州在区域内已先行一步。

　　硬件提供支撑，文化赋予内涵。“婚恋+文旅”模式，本质是一种服务创新、产业融合、文化传承和经济带动的综合体，既需要激发市场活力，也需要整合地方文化资源，不断丰富其内涵，塑造响亮品牌。

　　在现有基础上，冀州区一直在致力于持续不断地拓展“婚恋+文旅”模式的规模，深入挖掘其文化内涵，持续提升其影响力。他们正在积极打造运动旅游、文化旅游、休闲旅游三条路线，通过这些精心规划的路线，促进冀州文旅业态新融合，打造新的经济增长点。同时，他们还尝试着用富有创意的故事手法，在讲好传统爱情故事的同时，映照现代人的爱情观，与年轻人共鸣，进而共情。

　　此外，冀州区还积极利用近日在冀州古城遗址开机的河北省首部“非遗+文旅”题材微短剧《田园织梦》，把冀州古城遗址、冀州博物馆、衡水湖等文化、生态场景融入剧情，呈现优秀传统文化之美、冀州风光之美、衡水人文之美。他们着力把传统技艺的传承发展融入文旅宣传，打造兼具地方特色和文化内涵的冀州文旅新IP，进一步强化区域文化软实力。

　　发展“甜蜜经济”，融合是大势所趋。“婚恋+文旅”只是冀州区“甜蜜经济”融合发展走出的第一步。今后将以“婚恋+”为方向，串联上下游企业，业态将更加丰富、协同作用将更加凸显，让“甜蜜经济”不断激发消费新活力、绽放发展新魅力。