在包装上做文章，是品牌取巧却高效的营销方式。随着五花八门的外包装设计相继产出，今年春节的王老吉，又带来了年味儿十足、人见人爱的姓氏罐。这并非新招儿，但为什么能让品牌激起不小水花，产生社交新趣味？小官儿今天带各位探探里面的乾坤。

　　甭管是财大气粗的生意人，还是勤勤恳恳的打工人，听好话是所有人都喜闻乐见的，特别是在年味儿最浓的春节期间。所以，美好祝福就是春节里的的座上宾，那些把话说得漂亮、说到人心坎里的小心肝儿，也更有机会拿到大红包

　　王老吉，首先就占得了先机。一个“吉”字，就能让很多人本能地对它产生好感。

　　以“吉”为主心骨，王老吉在秉承“人人有吉，家家大吉”的理念下，推出全新姓氏罐。而且，消费者可以到王老吉官方商城小程序进行定制，王老吉不再是王老吉，也可以是“李老吉”、“张老吉”、“刘老吉”……把你的亲人、朋友、客户都圈进来。

　　王老吉的这番操作，与百事可乐的《把“乐”带回家》系列有异曲同工之妙，都是对中国新春文化的优秀应用。不同的是，百事的“乐”随年岁发展，王老吉的“吉”则立足于每一个人。

　　姓氏的情感连接是广泛的，它既能代表个人，也能指代家族。把人在节日里的心意，寄托在一个简单却又不平庸的姓氏罐上，由于姓氏本身的强指向性，又可以催发出接收者的无上感恩。

　　节日营销做得好，一定要对文化熟稔于心。在不冒犯的前提之上，精准找到用户的情感空间，为品牌塑造积极正面的好感度。

　　众所周知，小米手机是玩用户参与感的行家，它的发展离不开那些狂热的发烧友。参与感，让用户油然而生一种主人翁的意识，会不自觉地情牵品牌、为爱发电。

　　王老吉姓氏罐以定制作为核心玩法，只要你想参与，就可以直接到官方小程序下单。操作简单上手，即刻就能为自己或者朋友设计一款专属的、蕴含浓浓心意的节日祝福罐。

　　字符各异的姓氏罐，在某种程度上，也颇有一种“只要你跟我玩儿，我就跟你姓”的俏皮姿态，彰显了品牌与年轻人对话的新内涵。

　　除了姓氏罐，王老吉还结合当下大热的国潮风推出了吉祥罐。打造王老吉特有的吉文化，设计带有鲜明特征的吉小萌，以IP、故事和人设，呈现符合中国文化认同的品牌气象。

　　激发用户参与感，打造品牌独一无二的文化力。借参与和用户共振，以文化和用户共情。

　　姓氏是中国人传统而古老的文化符号，代表着每个人骨子里的归属感、认同感。王老吉在今年春节将姓氏文化与产品结合，用姓氏罐关联品牌与每个消费者，向每个家庭送去美好的品牌祝福，以成人之美的优雅姿态，实现了品牌传播的深度回响。雷竞技官网返回搜狐，查看更多