只要搜索下关于“30岁”的话题，你就会发现，在这个焦虑与矛盾齐飞的年纪，人们拥有无数个疑问和答案。但，面对生活的压力、工作的繁重和充满变化的世界，那些平庸妥协的词汇也只能描述当代8090人的状态，而非精神。

　　作为社会中的中坚力量，一群平凡的个体在应对新的时代变化时，用行动传递心间的声音，在变化中完成蜕变。他们的“回应”在各处响起，每一次发声凝练成时代声量，绵绵不绝，回响不停。

　　腾讯新闻X新BMW 5系联合呈现的人物纪录片《回响》，聚焦6个极具张力、映射时代的社会议题：艺术家的改变与坚守、破局中的职场人、电商直播浪潮、而立之年的选择、与父母的代际关系、武汉城里的尘埃力量。《回响》在每集议题下各选择几位有代表性的普通个体，记录他们在现实矛盾与个人抉择中，作出积极改变的故事。

　　腾讯新闻X新BMW5系借助影像镜头，见证了作为社会中坚力量的群体是如何一步步审视世界、理解自己、回归更能掌控人生的回响历程。

　　基于高度契合的品牌理念和受众群体，腾讯新闻X新BMW 5系强强联手，为人们树立起“聆听者”的品牌形象，让品牌在碎片化的时代聚合起稀缺的注意力，在潜移默化中传递出本次营销核心主题——“以掷地有声的回应，成就我们的回响 ”。

　　腾讯新闻X新BMW5系与时代的回应者并肩前行，记录每一份破势而为的勇气，致敬每一个平凡的个体——他们在困境中不畏前行，用行动“回应”改变，默默贡献着自己的“尘埃”之力，推进时代新生。

　　《回响》透过镜头，陪伴每个人物完成对世界与自我的审视，真实记录下他们各自的选择和改变。纪录片内容选材与人物本身之间的情感连结，不仅强化了人们对纪实内容的坚实信任，也深化了新BMW 5系与30+人群的沟通。

　　没有“硬性灌输”的品牌植入和刻意矫情，《回响》选择了纪实的方式，真实还原了人们最自然的生活状态。在选定每集故事人物之前，腾讯新闻X新BMW5系对每一位主人公都提前进行了细致采访和了解，确保镜头里能够呈现出他们最真实的表达和情感。

　　《回响》这种纪实性的表现方式，超越了过去传统意义上的宏观叙述。它不仅注重对时代变化进程的客观描述，并且将更多的镜头聚焦在普通小人物身上——记录他们的矛盾与抉择、行动与改变、喜悦与希望，在增强人们代入感的同时，也引发了用户群体的情感共鸣。

　　面对改变，腾讯新闻X新BMW5系记录普通人的“回应”，以见证者的身份，感受每一个人身上所散发的能量，和受众达成情感共振，轻松获得用户对品牌的关注和认可。

　　对于已经很成熟的品牌而言，定制化内容是一种更完整的品牌表达。相较于传统的内容植入，定制化内容不再是“广告”，而是以品牌资产（作品）的形式走进大众。它以持续塑造品牌形象为核心，对内容的品质与传播要求更高。

　　《回响》摒弃了传统的“产品卖点”、“品牌理念”等单向式表达，而是更注重情感层面的沟通，通过深度内容与品牌捆绑，潜移默化中占领消费者心智，全面释放定制化内容营销价值。

　　定制化内容营销不仅帮助腾讯新闻与新BMW 5系完成了从品牌方到“陪伴者”的身份角色转变，同时，它精准挖掘出品牌与品牌之间的深层契合点，实现了“内容即广告，广告即内容”的内容营销升级。围绕30+人群共同关注的社会议题，《回响》从记录“一个人”到“一类人”，对话层层递进。它用“以小见大”的方式，透过个体展现社会群像，更精准地触达、影响更多目标受众。

　　基于腾讯新闻X新BMW 5系洞察到的每个人对于那些高频关键词的关注，以及关键词背后的社会群体共性，雷竞技官网下载《回响》用某个人的“回应”，反映出更多人对同一问题的思考和答案。

　　纪录片第一期《艺术家的狂想曲》，孟京辉工作室的青年导演——刘畅，和8090后年轻艺术家们，用舞台艺术表达方式，在“改变、坚守、前进”中给出了“回应”。

　　在第二期《破局中的职场人》中，无论是面临“35岁职场中场”的中年高管，还是在子女教育、工作生活高压下的女性职场人，他们从忧患焦虑到“破局”重生，用行动给出了“回应”。

　　第三期《向下扎根的电商主播》中，身处行业浪潮中的电商主播，选择“不断学习”和“无日夜的辛勤付出”作为“回应”，收获“回响”。

　　第四期《三十而立的选择》里，她（们）用追寻内心自洽作为“回应”，在稀松平常的生活中，找到了生活的另一种可能性，最终选择了和自己和解。

　　第五期《父与子的对弈》里，不善表达的“中式父子”，在品牌纪录片的帮助下，最终学会了理解彼此。“父子之间，不过如此”，这是他们的尝试与“回应”。

　　而在最新一期《坚守下的希望》中，我们看到了武汉大排档老板16年始终如一的坚持，看到了躬身支援一线的领航人勇敢前行，还看到了身处异乡不为异客的融入者、连续76天记录感动的Vlog青年。他们闪动着微光，积聚力所能及的力量作为“回应”，见证城市重新运转。

　　从一个人到一群人，人文纪录片《回响》，用核心关键词作串联，将社会群像浓缩在6集真实的个人故事之中，深度刻画出“社会中坚力量”在时代变化下的“回应”和各自收获到的“回响”。

　　而腾讯新闻X新BMW 5系，和时代的回应者并肩前行，也成为了时代的“回应者”，一个极具社会温度、时代担当的品牌形象呼之欲出。

　　腾讯新闻X新BMW 5系的首次尝试创新共建内容，开启了以“价值”为导向的全新内容营销商业模式。

　　《回响》系列纪录片一经播出后，视频播放量近6000万，微博线”、“直播带货”、“中式父子关系”、“三十而立”等线万，引发全网参与讨论、传播。

　　在内容共建过程中，腾讯新闻X新BMW5系洞察到高净值人群共通的情感诉求，从素人故事入手，将用户的真实经历和品牌故事相融合，无限放大新BMW 5系“我的回应我们的回响”的精神理念，精准触发用户对于品牌的印象。

　　在创新营销传播模式下，腾讯新闻X新BMW5系以优质视频内容为价值连接点，将简单的线性故事传播，变成多维度的全链路营销传播。将内容与产品组合并与平台相结合，完整覆盖用户的全路径，满足不同圈层需求，达成品效协同，形成高效传播整合营销推广效果。

　　腾讯新闻X新BMW 5系通过定制化内容营销模式，以有限声量不断缔造价值增量，聚焦时代议题，见证中坚力量的回响故事，以掷地有声的回应，成就我们的回响。

　　比起对于“时代变化”的思索，我们更关注思索之后的行动。在“用户本位”的新营销时代，腾讯新闻X新BMW 5系让品牌回归用户，以“用户自己的故事”撬动30+人群的情感共鸣，把“真实”注入到品牌理念当中。

　　如果说成功的纪录片讲究三重境界：第一，讲了一个引人入胜的故事；第二，可以引起观看者的情感共鸣；第三，让我们在思想和行为上有所改变。那么，一场成功的品牌营销Campaign则在于真正让用户有所“回响”（投射自我情感）、品牌有所“回响”（收获忠实“粉丝”）、时代有所“回响”（推进时代新生）。腾讯新闻和新BMW 5系共创的《回响》做到了！返回搜狐，查看更多